Webinar: Universos de consumo emergentes y la estrategia de producto, servicio, comunicación en la empresa

Online
10 de diciembre de 2025, de 9:30 a 11:30 horas.

Contenidos
Cada vez que se idea un nuevo producto, servicio o experiencia los encargados de materializarlo y llevarlo al mercado se encuentran, en demasiadas ocasiones, con un lienzo en blanco. Imaginemos que sabemos para quién es esa novedad, y que sabemos cuáles son sus motivaciones, valores, en qué tipo de hogar vive, cómo come, cómo pasa su tiempo libre, qué comunicación prefiere y dónde le gusta comprar. ¿No parece mucho más fácil pensar en sus necesidades cuando sabemos cómo es el destinatario de tal novedad? Para eso se generan en la investigación en tendencias los Universos de Consumo.

En el webinar se profundizará sobre un conjunto de Universos de Consumo emergentes en los que las empresas pueden inspirarse para definir su estrategia, su oferta y comunicación, entre otros, y se verán herramientas para aplicar el conocimiento de los universos en procesos de innovación, rediseño, desarrollo de estrategia, etc.

• El concepto Universo de Consumo y su diferencia con el uso de perfiles sociodemográficos.
• Universos de Consumo. Descripción y casos testigo alineados con ellos: Beautechnologists, Ecolovers, Experimentals, Esencialistas, Survivors, Updaters.
• Aplicación de los universos a procesos de innovación y generación de ideas.
• El lienzo de tendencias del consumidor.

Objetivos

• Descubrir los beneficios del trabajo con Universos de Consumo para las organizaciones.
• Conocer el proceso de alineación de la gama de producto y servicio con los Universos de Consumo.
• Inspirar mediante casos reales de marcas nacionales e internacionales de diferentes sectores.
• Presentar a las empresas nuevas herramientas para detectar y aprovechar oportunidades de innovación y diferenciación.

Ponente
Rosa Muñoz. Es especialista en tendencias y prospectiva de futuros. En Ohayō dirige el Observatorio de Tendencias Otō, que monitoriza las novedades en los sectores agroalimentario, hábitat, ocio/turismo, neoartesanía y estilos de vida. Leer más

Gratuito
Actividad financiada por el Área de Planificación, Coordinación y Desarrollo Estratégico de la Excma. Diputación Provincial de Cádiz.

Inscripciones
Plazo de inscripción abierto hasta las 13:00 horas del 9 de diciembre de 2025 o agotar plazas. Una vez inscrito/a, y 24 horas antes del inicio de la jornada, recibirás el enlace para acceder al evento.